Tagarchief: beeldspraak

Beeldspraak in de reclame

Het is niet altijd kommer en kwel in de reclame. Soms maakt reclame gebruik van verrassend goede taal. Vooral dubbelzinnige beeldspraak en formuleringen die nét niet helemaal kloppen zijn een waar genot voor de taalliefhebber. Juist daardoor blijven ze ‘hangen’ en dat is natuurlijk waar het allemaal om draait in de reclame.

Een paar voorbeelden:

  • Er gaat niets boven Groningen
  • Albert Heijn blijft op de kleintjes letten
  • Wat Kan kan, kan Kan alleen (Juwelier Kan)
  • Een mooie gelegenheid om uit te gaan (Holland Casino)
  • Ik ben rijp voor ’n inrichting (IKEA)
  • Het grootste risico om miljonair te worden (Lotto)
  • De zuivelste verwenners (Mona)
  • Van A naar Beter (Rijkswaterstaat)

Vier manieren om je taal te vervuilen

Pas op voor contaminaties, dat zijn versmeltingen van verschillende woorden en uitdrukkingen; uit checken en nakijken ontstaat het populaire nachecken. Het pleonasme kennen we allemaal en is zeker niet alleen witte sneeuw of een ronde cirkel. Hoe vaak kom je niet tegen dat de vergadering tot later wordt uitgesteld of dat de externe omgeving in beweging is? Goed, ik waarschuw alvast vooraf dat de evaluatie pas achteraf plaatsvindt.

Een tautologie, dat is twee keer hetzelfde zeggen met andere woorden: ‘De oorzaak van de treinvertraging was te wijten aan een seinstoring’. Soms botst de betekenis van de gebruikte woorden en heb je een ‘omgekeerde’ tautologie: ‘Het kunstwerk krijgt voorlopig een vaste plaats op het plein voor het gemeentehuis.’ of ‘Jongeren moeten verplicht aan de slag als vrijwilligers.’

De mooiste taalvervuiling is misschien wel het malapropisme, een onbewust verhaspeld woord dat doet denken aan een daarop lijkend woord: ‘In hun enthousiasme waren de kinderen niet te stuiteren.’ of ‘Mijn man werd onlangs zomaar beschuldigd van een zedendelicatesse.’

Ontsporende beeldspraak is een vorm van taalvervuiling die erg pijnlijk kan uitpakken: ‘De belangenvereniging voor rolstoelgebruikers probeerde voet tussen de deur te krijgen bij de raadsvergadering’. Bijna lachwekkend wordt het als een beeld te letterlijk wordt genomen: ‘Door alle bezuinigingen is de verbetering van het spoor een gepasseerd station’.